Les éléments sont réunis pour qu’une vague d’innovations commerciales, marketing et technologiques déferle au profit des moyens de paiement.
Une carte de crédit pour les fans de ballon rond ou ovale, une autre au nom d’un supermarché.
L’année 2007 sera une année de l’innovation dans les moyens de paiement.
Les cartes « co marquées » ou « co brandées » associent la carte bancaire classique d’une banque à une enseigne.
La définition de ce type de carte est la suivante :
C’est la possibilité d’associer sur un même support de paiement la marque d’une banque et celle d’une enseigne, par exemple : une carte PSG Société Générale.
Cette carte bancaire délivre un caractère affinitaire à son porteur.
Le porteur de la carte bénéficiera d’avantages en faisant ses courses chez le partenaire commercial de la banque. Le client bénéficiera de promotions exceptionnelles, cumuls de points, etc.
On se prépare à un assouplissement de la réglementation en vigueur.
Il y aura la création d’un grand marché des moyens de paiement en 2008 dans la zone euro. La France est la seule à ne pas autoriser à ce jour les cartes « co brandées » et elle doit revoir sa copie.
Ce modèle de cartes permet de proposer aux clients des offres proches de leurs besoins. Les comportements des clients sont soigneusement étudiés.
On pourra voir des cartes associées à des grands clubs sportifs comme c’est déjà le cas en Grande Bretagne ou en Espagne.
La grande distribution et les opérateurs de téléphonie mobile pourraient être parmi les premiers à nouer des partenariats avec des banques.
Vous pourrez utiliser votre carte de manière classique avec la fonction de paiement et de retrait avec en plus la possibilité d’avoir un visuel différent des visuels traditionnels existants à ce jour. In fine, vous cumulerez des avantages dans l’enseigne.
→ Quelques chiffres :
- Le taux de détention de carte bancaire en France est de 87%
- Le nombre moyen de cartes bancaires possédées en France est de 1,4 par personne
- Le taux de bancarisation est de 96%
Source : Etude Sofres 2006
