Cela fait déjà deux mois que l’interdiction d’émettre des cartes co-brandées ou co-marquées en France a été levée.
Désormais on peut adjoindre sur le visuel d’une carte bancaire une marque commerciale, par exemple la Carte Mastercard Cofinoga Speedy.
Ces cartes bancaires sont universelles, elles permettent de payer et de faire des retraits partout dans le monde (Visa Ou Mastercard). Elles bénéficient des avantages de la banque ainsi que ceux de l’enseigne (programme de fidélité, services). Elles permettent de payer au comptant différé ou à crédit.
Les avantages sont multiples pour les 3 parties :
1/ La banque
Elle bénéficie d’une plus grande visibilité de sa marque
Accès à une nouvelle base de clients
Nouveaux canaux de distribution (magasin et Internet)
Revenus supplémentaires
2/ L’enseigne
Renforce sa fidélité
Plus grande visibilité de sa marque
Revenus supplémentaires
3/ Le porteur de la carte
Avantages d’une carte de paiement + les avantages d’une carte de paiement d’enseigne
Notion de prestige liée à la marque
Programme de fidélité
Les premiers à avoir lancés ce type de carte sont :
- Sofinco et RCI Banque (filiale financière de Renault) : La Carte Renault
- Sofinco et FIAT : La Carte sur la mythique FIAT 500
- Franfinance et Nouvelles Frontières : La Carte Nouvelles Frontières
- Cofinoga et Galeries Lafayette : La Carte Galeries Lafayette
- Cofinoga et Speedy : La carte Mastercard Speedy
La carte co-brandée va bouleverser le paysage bancaire français car des opérateurs non bancaires pourront émettre des cartes à forte valeur ajoutée pour une cotisation annuelle plus faible.
Plusieurs acteurs sont en cours d’élaboration d’une carte co-brandée avec diverses enseignes de la grande distribution alimentaire, de spécialistes, de grandes marques, etc.
Des cartes co-brandées donnent la possibilité au sein d’une même carte le choix de payer au comptant différé en fin de mois, en plusieurs fois ou à par petites mensualités. Pour la plupart, le choix de l’option de règlement intervient dès la réception du relevé de compte mensuel.
Il est encore trop tôt pour savoir si le modèle économique de la carte co-brandée fonctionnera en France, car il dépend de plusieurs facteurs :
- De l’activité de la carte
- De l’usage du crédit par rapport au comptant.
Plus de 90% des cartes bancaires en France sont des cartes bancaires de débit (comptant). La carte co-brandée va inciter les porteurs à changer de comportement d’utilisation vis à vis de leur carte bancaire.
A ce jour, les cartes bancaires dites « affinitaires » (qui rassemblent des personnes autour d’un interêt commun) ont bien démarré ; par exemple la carte Rugby de la Société Générale a dépassé les 100 000 porteurs. Ces cartes bancaires, en plus de leurs fonctionnalités identiques à une carte bancaire co-brandée permettent au porteur d’affirmer un centre d’intérêt, une position sociale.
In fine, la carte co-brandée dynamisera le marché de la carte bancaire en France pour au final apporter une meilleure offre au client.
